Wertvolles vom ehrbaren Kaufmann

Nahezu jedes Unternehmen besitzt sie heutzutage. Manche vergilben in der Ablage, manche schillern einem aus Hochglanzbroschüren entgegen und manche hängen hübsch eingerahmt im Chef-Büro, ohne dass sie ein Mitarbeiter je zu Gesicht bekommen hat. Sie sind gefragt, werden aber viel zu selten hinterfragt. Die Rede ist von Unternehmenswerten.

Dass Werte einen Mehrwert für das Unternehmen leisten können, scheint mittlerweile außer Frage zu stehen. Auch in der aktuellen Führungskräftebefragung der Wertekommission schätzen über 90 Prozent der 300 Leistungsträger den Beitrag von Werten zum Unternehmenserfolg als sehr hoch bis hoch ein.

Doch ob Vertrauen, Respekt, Nachhaltigkeit & Co. tatsächlich zur Differenzierung und Zukunftsfähigkeit beitragen oder als austauschbare Worthülsen effektlos verhallen, hängt maßgeblich davon ab, inwiefern es gelingt, die Werte in den Köpfen und Herzen der Mitarbeiter zu verankern und jeden Tag aufs Neue mit Leben zu füllen. Dies erreicht man nicht von heute auf morgen. Werteorientierung als Leitgedanken im Unternehmen zu festigen ist ein langfristiger Veränderungsprozess, der kontinuierlich gesteuert und vorangetrieben werden muss - es ist eine Führungsaufgabe.

Führungsaufgabe Sinnstiftung

Die erste Hürde, die es dabei zu meistern gilt, liegt in der wundersamen Verwandlung vom Betroffenen zum Beteiligten. Führungskräfte müssen ihre Mitarbeiter für den Erfolgsfaktor Werteorientierung sensibilisieren, Sinn stiften und wie man so schön sagt "zeigen, dass sie eine Kathedrale bauen und nicht Steine klopfen."

Aber mit der ersten Welle der Begeisterung ist es nicht getan. Das Leid mit dem Leitbild und der Grund, weshalb Werte häufig im Niemandsland enden, ist ein gerne vollführter Regentanz: Das Management-Voodoo. Man formuliert in wohlklingenden Worten, wie man die Welt gerne hätte, vollführt in Workshops und Mitarbeiterversammlungen einige rituelle Tänze, bringt ein paar symbolische Opfergaben, und wartet auf das Eintreten des gewünschten Ergebnisses. Das Problem mit der Unternehmenskultur ist, dass die gewünschten Veränderungen - im Gegensatz zum Regen - nicht von alleine kommen, wenn man die Leute nur lange genug mit Freiübungen beschäftigt. Im Gegenteil: Je länger die Beschwörungen dauern, desto größer werden Unzufriedenheit und Zynismus.

Management-Voodoo vermeiden

Die Unternehmenswerte langfristig in Strukturen und Prozessen zu verankern, ist die einzig glaubwürdige Konsequenz und funktioniert ganz ohne Zauber und Magie. So sollten Werte und deren erfolgreiche Realisierung im Tagesgeschäft in Zielsysteme und Anreizstrukturen integriert werden. Ebenso sollten sie sich in den klassischen Führungsinstrumenten wie Feedbackgesprächen wieder finden.


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