Faire Spielwaren gibt es längst – nur findet sie online kaum jemand.

Fair Toys Organisation und ESG-Score arbeiten gemeinsam an mehr Sichtbarkeit für nachhaltige Hersteller der Spielwarenbranche. © Fair Toys Organisation

Damit sich das ändert, hat Fair Toys seine Mitglieder – darunter Hersteller von Spielwaren und Kindermöbeln – im März über eine neue Kooperation informiert: Gemeinsam mit ESG-Score.org können die Nachhaltigkeits- und Zertifizierungsdaten der Mitglieder künftig so aufbereitet werden, dass sie dieselbe Sichtbarkeit bekommen wie der günstigste Preis oder die bekannteste Marke.

Tja, das ist nicht immer einfach. Viele Hersteller machen viel richtig – setzen auf recycelte Materialien und umweltschonende Verfahren, achten auf eine saubere Lieferkette und arbeiten mit Zertifizierungen. Das Problem ist weniger das Angebot als die Sichtbarkeit. Ökolabels wie OEKO Tex, FSC oder Blauer Engel tauchen beim Online-Shopping in den Detailbeschreibungen auf – aber Hand aufs Herz: Wer klickt sich konsequent bis dahin durch?

Als Käufer sieht man daher oft nicht, welches Spielzeug wirklich nachhaltig ist – oder wieviel nachhaltiger als ein anderes. Da liegt der eigentliche Knackpunkt.

Genau. Die Fair Toys Organisation bringt Hersteller zusammen, die sich ernsthaft mit sozialen Standards und Nachhaltigkeit beschäftigen. Wir sorgen gemeinsam dafür, dass sie sichtbar werden.

Wir bündeln die ESG-Daten von (Spielwaren)-Herstellern, Zertifizierern und Organisationen wie Fair Toys in einem DataHub. Auf Basis wissenschaftlich definierter Prüfkriterien wird daraus der ESG-Score berechnet – die Einordnung der Nachhaltigkeit eines Produkts auf einer Skala von 0 bis 100. Händlerplattformen und Online-Marktplätze können darauf zugreifen. Online-Shops, die den ESG-Score zur Verfügung stellen, ermöglichen ihren Kunden mit einem Klick, Spielwaren, Kindermöbel oder jedes andere Produkt nicht nur nach Preis oder Beliebtheit zu sortieren, sondern eben auch nach Nachhaltigkeit.

Der Vorteil für Hersteller liegt darin, dass sie ihre Daten einmal bereitstellen und sie anschließend an viele Partner gleichzeitig weitergeben können – unter anderem an Einkaufsplattformen und Online-Shops. Ihre Produkte werden dort nach ESG-Score gerankt. Gerade im Online-Handel ist das entscheidend. Nachhaltige Spielwaren werden auf einen Blick sichtbar – und bekommen die Chance, häufiger gewählt zu werden.

Konsument:innen vereinfacht der ESG-Score die Kaufentscheidung. Wer nach einem Kinderwagen sucht, bekommt 20, 30 oder mehr Artikel angezeigt. Nur wenn in der Trefferliste erkennbar ist, dass ein Wagen beispielsweise 48 Punkte im ESG-Scoring erhält, ein anderer hingegen 95, kann eine bewusste Wahl getroffen werden. Die fällt idealerweise zugunsten des besseren Produkts aus.

Ja, genau. Sichtbarkeit schafft Nachfrage. Wenn Produkte klar als nachhaltig erkennbar sind, verändert das Kaufentscheidungen. Davon profitieren Unternehmen, die sich um hohe Umwelt- und Sozialstandards bemühen. Das wiederum setzt einen Anreiz für andere Marktteilnehmer, nachzuziehen und ihre Produkte ebenfalls nachhaltiger auszurichten.