Literally no more time for excuses

Mit seinen immer enger getakteten News und Trends sorgte Fast Consumption als bedenkenloser Garant für insgesamt positive Wirtschaftsdaten. Als Treiber des privaten Konsums und unvermittelt genug auch im Sektor Luxusgüter nachweislich, stellte sich das System des schnellen Konsums als äußerst gewinnmaximierend dar und wurde euphorisch weiter befeuert.

Alles lief super. Deshalb schaute auch keiner so genau hin, wie sich dieses System doch schleichend selbst aushöhlte. Wie zwi- schen Angebot und Nachfrage die Variable Bedarf – künstlich, aber umfassend – mit Mangel gleichgesetzt und mit allen Mitteln der Verführung unablässig zu mehr Konsum aufgefordert wurde. Auch wir haben teilweise leichtfertig schnelllebige Artikel mit einem geringen Lebenszyklus propagiert und psychologisch eingängig vermarktet.

Fast Consumption und die immer drängenderen Herausforderungen von Klimawandel, zunehmender Ressourcenknappheit und wachsender Weltbevölkerung kann man nicht sinnvoll verbinden. Auch die Corona-Pandemie zeigt uns im Brennglas, wie krank das System ist, auf dem unser wirtschaftlicher Wohlstand fußt. Wir brauchen dringend einen ökonomischen Relaunch.

 

Wir waren lange genug Teil des Problems. Jetzt geht es darum, tragfähige Lösungen für die anstehende ökologisch-ökonomische Transformation zu schaffen. Doch wie wollen wir diesen Paradigmenwechsel gestalten? Als Agentur glauben wir an eine verantwortungsbewusste Verbindung zwischen Menschen, Natur und Wirtschaft. Deshalb haben wir uns mit Designplus entschieden, förderndes Mitglied im „Bündnis für klimapositives Verhalten e.V." zu werden und im Kollektiv für den Brand Retail Bereich einzustehen.

Es gibt keine Ausreden mehr für die Retail-Branche, nur sehr viel Aufklärungsbedarf. Es gibt alternative Umsetzungsformate und Präsentationssysteme. Man muss sie nur finden und kreativ nutzen. Getreu dem Motto „geht nicht, gibt‘s nicht".

Ausgangspunkt für nachhaltigere, schlankere Prozesse ist eine ganzheitliche Betrachtung der Brand Retail Experience, von der Entwicklung der Kreativkampagne bis zur Planung des Store-Erlebnisses. Nur so kann die Gesamtaussage einer Marke wirksamer und eben nachhaltiger gestaltet werden.

 

Mit unseren Kunden setzen wir zunehmend schlankere, ressourcenschonendere Prozesse um. Ein großer Hebel liegt dabei in innovativen Lösungen, die den Aufbau, die Modularität und Wiederverwendbarkeit von Dekorationselementen im Visual Merchandising betreffen. Um möglichst ressourcenarm zu arbeiten, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Plastik durch recycelbare oder leichtere Materialalternativen zu ersetzen und die Circular Economy zu unterstützen. So ist es beispielsweise möglich, große Mengen an Plastikmüll in nachhaltige Materialien und Oberflächen zu verarbeiten, die – ästhetisch und qualitativ hochwertig – wiederum im Ladenbau eingesetzt werden können.

Unser Ziel für uns als Agentur ist es, klimapositives Verhalten vorrangig als lohnend, wertvoll und überzeugend weiter nach außen zu vermitteln. Doch wir wissen auch, dass wir es nur im Verbund mit möglichst vielen Akteuren schaffen, klimapositives Verhalten entlang der gesamten Wertschöpfungskette bis hin zum POS wirksam zu implementieren. Deswegen treten wir auch dafür ein, im Kontext eines sich bis dato gegenseitig im Preiskampf nach unten überbietenden Marktgeschehens sinnvolle Interaktionen zu ermöglichen, die eine stetig wachsende Community für klimapositives Verhalten befördern.

Klimapositives Verhalten wird keinen nachteiligen Effekt auf den Brand Retail Sektor haben. Umwelt- und ressourcenschonende, innovative Produkte besitzen überraschend vielgestaltige, emotionale Werte, die es allerdings noch zu entdecken, zu benennen und vor allem im physischen Raum zu visualisieren gilt. Weil das Brand Retail im aktiven, bewussten Lösen dieser Aufgaben noch völlig am Anfang steht, sehen wir die aktuelle Krise als einzigartige Chance an.

 

Seien wir mutig und gehen eine aktive Auseinandersetzung miteinander an.