Die Werbehexen

 

Als mein großer Sohn fünf Jahre alt war und wir im Drogeriemarkt Kinder-Zahnpasta kaufen wollten, ist ihm aufgefallen, dass die kleinen, bunten Tuben und die Glitzer-Zahnbürsten teurer waren als die normalen, größeren Tuben ohne Aufkleber und ohne Schnickschnack. Als er mich fragte, warum das so ist, kam mir spontan die Idee, ihn vor den „Werbehexen" zu warnen, die die Kinder verführen wollen. Seine Reaktion: „Boah, die sind ja voll fies! Ich will nicht verhext werden!" Seit wir die Werbehexen kennen, gehen wir viel entspannter einkaufen; denn statt um Süßigkeiten zu betteln, gehen meine Jungs jetzt auf die Jagd nach Werbehexen. Und auch die Mütter und Väter in meinem Freundeskreis haben berichtet, dass die Geschichte von den Werbehexen im Supermarkt total hilfreich ist. Daraufhin beschloss ich ein Kinderbuch über das Treiben der Werbehexen zu schreiben.

Die Werbehexen stehen als Symbol für die perfiden Strategien von Werbetreibenden, die Kinder ganz klar als Ziel ihrer Kampagnen haben. Es gibt große Kongresse, die sich nur mit der Frage beschäftigen, wie man schon die ganz Kleinen an Marken bindet. Der Taschengeldmarkt ist ein Milliardenmarkt und hart umkämpft, dazu gibt es umfangreiche Studien. „Quengelware" ist ein Fachbegriff in der Werbung und die Konzerne wissen, dass Kinder auch das Einkaufsverhalten der Erwachsenen massiv beeinflussen.

Ab dem Moment, in dem Kinder ein Zahlenverständnis entwickeln und ein bisschen lesen können, ist es hilfreich, den Kindern von den Werbehexen und ihren Strategien zu erzählen. Sie verstehen sofort, worum es geht und gehen ab diesem Moment ganz anders einkaufen. Aus Quengelkindern werden Werbedetektive!

Mit den Werbehexen im Buch verstehen schon Vor- und Grundschulkinder, was Werbung ist und dass es faire und unfaire Werbung gibt. Und sie lernen, was Werbefeen sind. Denn nicht nur die Werbehexen hinterlassen Spuren. Am Ende des Buches listen wir die Gütesiegel als „Spuren der Werbefeen" auf und erklären kindgerecht, was diese bedeuten.

Ich achte noch genauer darauf, was auf Verpackungen steht und kaufe bewusst ein. Interessanterweise sind vor allem meine Söhne empört, wenn ich inkonsequent bin. Und genau das bewirkt das Buch: Die Kinder hauen uns Erwachsenen auf die Finger.

Klar! Jeder Euro ist ein Wahlschein! Ich denke, dass wir sehr viel erreichen, wenn sich jeder von uns beim Einkaufen dessen bewusst ist, dass wir als Konsumenten eine große Macht haben. Wir entscheiden, wer unser Geld bekommt. Und wenn wir das unseren Kindern erklären, werden sie beim Einkaufen mit einem völlig veränderten Blick durch die Regale laufen und die Spuren der Werbefeen suchen: Produkte mit seriösem Gütesiegel. Derzeit planen wir eine Reihe Lesungen und Vorträge an Schulen und in großen Kitas. Ich freue mich, wenn das Thema auch zu Weihnachten eine Veränderung beim Geschenke-Aussuchen bewirkt. Die Werbehexen sind für mich nicht einfach nur ein Buch, sondern der Anfang einer Bewegung: Ich will mithelfen, dass wir unsere Kinder zu mündigen Konsumenten erziehen. In Anbetracht von Klimawandel, Plastikmüll und Ressourcenverschwendung ist es fünf nach zwölf. Da muss man einfach handeln.

 

 

Das Interview führte Fritz Lietsch