Personalisierung definiert Mode neu

 

Am 21. März 2019 versammelte Lectra im Rahmen der Einführung seines Angebots Fashion on Demand by Lectra eine Gruppe von Modeexperten in Paris, um verschiedene Perspektiven über die Möglichkeiten der Personalisierung für Akteure in dieser Branche zu diskutieren.

 

Moderiert von Marie Dupin, Fashion Director, NellyRodi, versammelte sich an diesem runden Tisch eine hochkarätige Jury, bestehend aus Amélie Attias, Operations Director, Attias Group, Elisabeth Cabrera Valenzuela, Marketing and Communication Director, Devred 1902, Daniel Harari, Chairman und Chief Executive Officer, Lectra, Pierre-François Le Louët, Präsident des französischen Verbandes der Damenkonfektionäre, Sébastien Manceau, Partner, Roland Berger, und Charles-Alexandre Peretz, Mitbegründer und Marketingdirektor von Atelier NA.

 

Die Diskussionsteilnehmer waren sich einig: Personalisierung ist kein vorübergehender Trend, sondern eine grundlegende Bewegung, sogar eine Revolution - und sie hat bereits begonnen.

 

Die Impulse kamen von den Verbrauchern selbst. "Die von den neuen Generationen getriebenen Konsumgewohnheiten verändern die Regeln der Modebranche", sagte Marie Dupin. "Der immer anspruchsvollere Verbraucher wird von der Möglichkeit verführt, seinen Look mitzugestalten", analysiert Pierre-François Le Louët. "Er beginnt auch, etwas längere Verzögerungen zu akzeptieren, um ein Kleidungsstück zu bekommen, das perfekt an seine Morphologie und Erwartungen angepasst ist. Schließlich wird in Bezug auf Transparenz, Ethik und nachhaltige Entwicklung immer kompromissloser.

 

Umweltaspekte machen die Personalisierung sowohl für Verbraucher als auch für Modefans attraktiver. "Die Produktion auf Abruf vermeidet die Zerstörung unverkaufter Artikel, was für die Öffentlichkeit schockierend ist, während Marken und Händler die Hölle des Rabattierens sparen", betonte Sébastien Manceau. "Personalisierung hat es in der Mode schon immer gegeben, aber heute kann sie industrialisiert werden. Es wird als transformatives Phänomen dargestellt, mit neuen Wertvorstellungen zur Differenzierung und neuen Wirtschaftsmodellen zur Entwicklung.

 

Auf der Fertigungsseite verfügen die Hersteller nun über Lösungen, die nach den Prinzipien von Industry 4.0 konzipiert sind, um die Schneidräume bei Bedarf an die Produktion anzupassen. "Fashion On Demand von Lectra unterstützt Modeplayer dabei, die Erwartungen der Verbraucher besser zu erfüllen und gleichzeitig ihre Produktivität kontinuierlich zu verbessern. Unser Angebot ist sehr flexibel und gibt ihnen die Möglichkeit, wenige Sekunden nach einer Bestellung online oder im Geschäft mit der Produktion eines personalisierten Kleidungsstücks zu beginnen oder zu warten, bis sie mehrere Bestellungen mit demselben Stoff erhalten, um den Schnitt zu optimieren. Im ersten Fall steht die Produktverfügbarkeit im Vordergrund, im zweiten die Effizienz, die in einem Umfeld mit ständig steigenden Materialkosten wichtig ist", erklärte Daniel Harari.

 

Viele Unternehmen begeben sich bereits auf den Weg zur Personalisierung: historische Marken, Start-ups, Distributoren und Hersteller. Fashion On Demand by Lectra ermöglicht es Modeplayern, ihre Anpassungsprojekte umzusetzen und fungiert so als Katalysator. "Die Personalisierung setzt einen positiven Kreislauf für den von Wiederholungsaufgaben befreiten Bekleidungsarbeiter, für den Hersteller, dem es leichter wird, junge Menschen zu rekrutieren und auszubilden und gleichzeitig seine Margen zu schützen, für die Marke, die sich differenzieren kann, für den Distributor, der keine Lagerbestände mehr zu verwalten hat, und natürlich für den Verbraucher, dem ein Kleidungsstück angeboten wird, das alle seine Erwartungen erfüllt", fasste Pierre-François Le Louët zusammen.

 

 

(Quelle: www.deepl.com/translator; Originalfassung: Table ronde Lectra-NellyRodi - "La personnalisation redessine la mode")

 

Kontakt: Lectra, Nathalie Fournier-Christol | n.fournier-christol@lectra.com | www.lectra.com